4月20日至26日，2026年全国知识产权宣传周在全国各地同步开展。今年宣传周的主题是“加强新兴领域知识产权保护 加快新质生产力发展”。4月20日，宣传周主场活动在北京举行，国家知识产权局局长申长雨表示，新兴技术飞速发展，要加快完善新兴领域知识产权保护制度，促进发展新质生产力。活动现场还发布了知识产权“便民利企”十件实事，涵盖集成办理、智能问答、出海护航等多项服务，进一步优化了知识产权公共服务供给。

数字经济时代，知识产权保护的边界已从传统商标、专利向互联网空间延伸。中央财经大学知识产权研究中心主任杜颖指出：“域名能加强与消费者之间的联系，也有利于权利人保护自身商标品牌，能够助力企业维护自身品牌形象，具有一定的商业价值和知识产权属性。”她还进一步解释道，中文域名符合中文群体的阅读习惯和认知习惯，能让公众对相关商标品牌产生更加直观的记忆，电子商务等线上交易的经营主体尤其需要关注域名的协同保护。正因如此，相关政策也开始将域名与商标的协同保护纳入制度视野。

2026年3月，国家知识产权局印发《知识产权信息分析利用指南》，构建了系统化的分析方法体系，介绍了14种专利信息分析方法、7种商标信息分析方法以及3种综合信息分析方法，帮助用户防范侵权风险、优化战略决策。其中明确指出企业需要开展“商标与著作权及域名权利冲突排查”，建议企业不能只注册商标，还要主动监测与自己商标相同或近似的域名是否被他人抢注，同时及时注册与自己商标一致的中文域名，形成商标与域名的协同保护。

上述政策进一步指出，企业应“基于商标名称系统性注册主域名及常见变体（如拼写变体、地域后缀、行业后缀），构建防御性域名体系”。在此背景下，“.购物”中文域名的价值尤为突出。作为经ICANN批准、工信部备案的中文通用顶级域，“.购物”自带清晰的电商语义，完全贴合中文用户习惯。企业将品牌名与“.购物”直接绑定，形成“商标名.购物”的专属标识（例如“味滋源.购物”“美枣王.购物”），不仅能积极响应政策倡导的防御性注册策略，更能从源头上防止品牌入口被仿冒、被恶意抢注，为消费者搭建一条直达品牌官方的安全通道。

国家知识产权局数据显示，2025年在国家级知识产权保护中心和快速维权中心预审备案的民营企业已超过17万家，在所有备案的创新主体中占比超八成，累计受理民营企业专利预审案件超20万件。在新兴领域知识产权保护日益受到关注的大背景下，企业积极布局“.购物”中文域名，正是积极响应国家政策导向、强化品牌保护的务实之举。抓住这一机遇，企业就能在数字经济赛道上实现品牌保护与商业效益的双重提升。